跟华杉学品牌营销·30讲
打造超级品牌的完整方法论
华杉·上海华与华营销咨询公司董事长 122208人加入学习课程亮点
1. 华杉提供的华与华方法，是“得到”自己就在用的一套品牌营销理论，猫头鹰的设计者，亲测有效，推荐给你。 2. “知识就在得到”、“I LOVE 莜，西贝莜面村”、“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”、“爱干净、住汉庭”、“小葵花妈妈课堂开课了”。没错，这些你耳熟能详的超级案例都出自华与华之手。 3. 你将得到：华与华品牌营销的核心方法论超级符号原理，品牌三大原理、传播三大原理、营销原理，以及华与华近10个经典案例的解读。
课程大纲
- 发刊词(1讲)
- 发刊词 | 如何从零开始，打造超级品牌？
- 第一模块 | 超级符号原理(8讲)
课程最开始，我先亮个底牌，把华与华方法的最高法门给你讲透，一共十二个字：文化母体，品牌寄生，超级符号。
- 01 | 品牌的原力觉醒：文化母体，品牌寄生，超级符号
- 02 | 符号：为什么说商业文明就是符号文明？
- 03 | 超级符号：怎么让人快速接受你的品牌？
- 04 | 超级符号的三个判断标准
- 05 | 超级符号的创作过程：I LOVE莜，西贝莜面村
- 06 | 超级符号的传播：文化母体，营销日历
- 07 | 重复：如何让品牌活动变成民俗？
- 08 | 启动本能：为什么设计越原始，越能打动人？
- 第二模块 | 品牌三大原理(6讲)
从商业思想的视角重新理解品牌，给你讲透“品牌的三大原理”：社会监督原理；品牌成本原理；品牌资产原理。
- 第三模块 | 传播三大原理(7讲)
结合生理学、心理学、行为学、修辞学，给你讲透传播的三大原理：刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。
- 第四模块 | 营销原理(2讲)
带你彻底搞懂4P理论，这是营销的经典理论，也是营销的最高纲领——产品、价格、渠道、推广，这4P创造了营销思考、谋划的完整闭环。
- 第五模块 | 重新认识消费者(3讲)
我把消费者划成了4种角色：受众、购买者、传播者、体验者。只有深刻理解不同角色的特点，才能找对不同环节的营销方法。
- 第六模块 | 重新认识企业(4讲)
带你重新理解企业是什么，因为品牌营销工作，只是企业经营管理的一部分，只有对企业有全局的理解，才能真正做好品牌营销工作。
- 加餐(2讲)
为你不定期提供的附加知识服务。
购买须知
1. 《跟华杉学品牌营销·30讲》包含老师亲自录制的授课音频、完整文稿、参考图片以及学员问答； 2. 本产品为付费产品，99得到贝。购买成功后，即可永久性使用该产品所有内容； 3. 本产品为虚拟内容服务，一经购买成功，概不退款，请你理解。 ISBN：978-7-89384-186-6