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华杉·上海华与华营销咨询公司董事长

跟华杉学品牌营销·30讲

打造超级品牌的完整方法论

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99得到贝

老师简介

华杉,上海华与华营销咨询公司董事长;得到品牌符号系统创作者;研究《孙子兵法》20多年;商业一线实战者。

课程亮点

“知识就在得到” “I LOVE 莜,西贝莜面村” “晒足180天,厨邦酱油美味鲜” “专业老人鞋,认准足力健” 没错,这些你耳熟能详的超级案例都出自华与华之手。 过去17年,华与华参与了太多品牌从无到有,从小品牌到超级品牌的全过程。 在品牌营销的战场上,华与华打出了一套自己的风格。 在这门课里,华杉会把华与华的品牌营销最高心法,为你和盘托出。 这是一套既有经典理论可循,也经过前沿市场验证的完整方法论。 这门课的目标就是带你立正学,走正道,一次做对,一次做全,真正学会做品牌,做营销。 来,跟华杉一起,从零开始,打造一个超级品牌吧!

课程大纲

发刊词 | 如何从零开始,打造超级品牌?
  • 发刊词(已更新1讲)
    • 发刊词 | 如何从零开始,打造超级品牌?
  • 第一模块 | 超级符号原理(已更新8讲)

    课程最开始,我先亮个底牌,把华与华方法的最高法门给你讲透,一共十二个字:文化母体,品牌寄生,超级符号。

    • 01 | 品牌的原力觉醒:文化母体,品牌寄生,超级符号
    • 02 | 符号:为什么说商业文明就是符号文明?
    • 03 | 超级符号:怎么让人快速接受你的品牌?
    • 04 | 超级符号的三个判断标准
    • 05 | 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村
    • 06 | 超级符号的传播:文化母体,营销日历
    • 07 | 重复:如何让品牌活动变成民俗?
    • 08 | 启动本能:为什么设计越原始,越能打动人?
  • 第二模块 | 品牌三大原理(已更新6讲)

    从商业思想的视角重新理解品牌,给你讲透“品牌的三大原理”:社会监督原理;品牌成本原理;品牌资产原理。

  • 第三模块 | 传播三大原理(已更新7讲)

    结合生理学、心理学、行为学、修辞学,给你讲透传播的三大原理:刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。

  • 第四模块 | 营销原理(已更新2讲)

    带你彻底搞懂4P理论,这是营销的经典理论,也是营销的最高纲领——产品、价格、渠道、推广,这4P创造了营销思考、谋划的完整闭环。

  • 第五模块 | 重新认识消费者(已更新3讲)

    我把消费者划成了4种角色:受众、购买者、传播者、体验者。只有深刻理解不同角色的特点,才能找对不同环节的营销方法。

  • 第六模块 | 重新认识企业(已更新4讲)

    带你重新理解企业是什么,因为品牌营销工作,只是企业经营管理的一部分,只有对企业有全局的理解,才能真正做好品牌营销工作。

  • 加餐(已更新3讲)

    为你不定期提供的附加知识服务。

购买须知

1. 《跟华杉学品牌营销·30讲》包含老师亲自录制的授课音频、完整文稿、参考图片以及学员问答; 2. 本产品为付费产品,99得到贝。购买成功后,即可永久性使用该产品所有内容; 3. 本产品为虚拟内容服务,一经购买成功,概不退款,请你理解。