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于春玲品牌思维课:用品牌树打造持久竞争优势

于春玲品牌思维课:用品牌树打造持久竞争优势

作者:于春玲

2021.5.1 出版

可语音朗读

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主编推荐语

源自清华经管学院的精品高管课程,有逻辑,有案例,有工具,兼具理论创新性和实用操作性。

内容简介

面对同质化竞争、挑剔的顾客和不确定的环境,管理者们亟需解决三个难题:“如何努力比竞争对手做得更好”“如何让目标顾客觉得企业做得好”“如何建立和保持持久的核心竞争优势”。 本书基于作者过去15年持续深入的案例研究成果,为管理者提供系统的品牌管理思维和落地工具,帮助企业解答上述三个难题。本书结构如下。第一章论述面临新挑战,企业如何依靠品牌实现竞争优势跃升。第二章论述如何将品牌思维融入企业战略策略,并介绍品牌屋和品牌树。第三章至第六章的主题是采用品牌树工具,如何在产品/业务层面规划和建设品牌。 本书是企业管理者的品牌和营销管理指导书,帮助管理者掌握品牌思维,既可用于指导企业品牌建设,也可用于指导业务、产品品牌建设;既可用于帮助规划新品牌,也可用于帮助改进现有品牌的管理。

出版方

机械工业出版社有限公司