主编推荐语
系统解析品牌管理理论，全方位覆盖品牌建设与创新。
内容简介
本书从品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌国际化、虚拟品牌和品牌责任，系统阐述品牌管理的基本理论，辅之以发散思维的慕课案例，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解。 本书不仅体现了品牌管理的专业框架，还融入了品牌经营的思想和精神，对建设品牌强国、培养优秀的品牌管理人才将起到有力的推动作用。 本书可作为高等院校工商管理、新闻传播、平面设计、动画制作等专业品牌管理相关课程的教材，也可作为相关领域从业人士的参考用书。
出版方
机械工业出版社