主编推荐语
打造一个成功品牌后,你要用好品牌组合,使品牌发挥出1+1>2的效果,这本书有好方法。
内容简介
本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。 借助对一些顶尖品牌的案例研究(如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar),作者戴维·阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者,使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。 通过这本书,作者戴维·阿克针对以下困境,为我们提供了真知灼见:品牌没有得到充分利用;缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地;当出现新的产品子类别时,企业面临相关性的威胁;企业的品牌令人感到乏味;缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪;顾客和雇员对品牌感到困惑。
出版方
机械工业出版社有限公司