主编推荐语
全面实用的市场营销教材，理论与实践相结合。
内容简介
本书内容全面，实用性强，既包含市场营销学的基本知识，又系统介绍了市场营销理论的新发展和新应用。本书主要内容包括导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营销战略、市场机会识别和目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销、数据营销以及市场营销管理。本书适合作为高等院校市场营销学课程的教材，也适合作为企业在职人员的培训用书。
出版方
人民邮电出版社
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