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广告学:理论、方法与实务:微课版(第2版)

广告学:理论、方法与实务:微课版(第2版)

作者:李东进 主编

2022.8.1 出版

可语音朗读

开通电子书VIP
29.80得到贝

主编推荐语

本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。

内容简介

全书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面,编写主线清晰,内容较为系统和新颖。 全书共14章,涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面。书中主要内容包括广告导论,广告的起源与发展,广告计划、目标与预算,广告与消费者,广告调查,广告创意,广告文案创作,广告设计与制作,广告媒体及媒体策略,广告效果测定,广告模特与广告音乐,网络广告,广告监管,以及国际广告等。 本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材,也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。

出版方

人民邮电出版社