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激活品牌:我们可以超越褚橙

激活品牌:我们可以超越褚橙

作者:胡海卿

2016.11.1 出版

可语音朗读

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主编推荐语

24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作,全程无保留分享品牌策略。

内容简介

未来十年,将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。 中国,能不能出现“下一个褚橙”? 中国,能不能出现与佳沛(Zespri)、都乐(Dole)、新奇士(Sunkist)、立顿(Lipton)、泰森食品(Tyson)、神户牛肉(KobeBeef)、“越光”米(日文:コシヒカリ)、爱达荷土豆(IdahoPotatoes)类似的农产品品牌? “褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队,通过近 5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践,得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。 它包括以下几个层面: 产品内容化,产品即媒介(自媒体) 理性和感性层面的,完成品质到品牌的“从0到1 ” 发现与重构品牌的“黄金支点” 品牌激活“决定性瞬间”的选择 品牌传播的议程设置 让品牌进入品牌IP魅力人格 一批原本没有农业经验的“跨界人”,如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴? 他们在马不停蹄的实践和探索中,又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法?

出版方

机械工业出版社有限公司