主编推荐语
“营销”而非“销售”电影,清华大学教授全面剖析4种类型、14部影片营销实例,助力中国电影营销实践。
内容简介
没有有效的电影营销管理,中国电影容易陷入赔钱的窘境,大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。 《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式,在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上,采用多案例的研究方法,对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析,得出了四大成果:中国电影营销模式的理论框架;中国成功电影的营销模式;中国遗憾电影的营销模式;中国电影营销模式的形成路径。 本书的研究成果是对电影营销模式的探索,期望为中国电影营销实践提供指引。
出版方
机械工业出版社有限公司