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《管理品牌资产》| 冰柠解读

《管理品牌资产》| 冰柠解读

著名的“品牌三部曲”的第一部,深入讲述了商业品牌资产的管理、增值战略。

28分47秒

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音频简介

品牌在我们的生活中随处可见。比如机械腕表玩家,总免不了会收藏一块劳力士;摄影发烧友们,总会对莱卡情有独钟;有的人喝矿泉水时,坚持选择法国依云;也有的人,在购买手机时只会认准苹果。在这个年代,品牌已成为人们消费时重要的选择依据。为产品打造一个响亮的品牌,是商业公司市场开拓策略的重中之重。 那么,品牌是如何为企业创造价值的?品牌资产又应当如何创建、发展,继而实现保值、增值呢? 这本《管理品牌资产》就很好地解答了这些问题。作者在书中引用了大量真实案例,详细分析了品牌资产给顾客和企业创造价值的方式,以及管理品牌资产的方法。本书是著名“品牌三部曲”的第一部,其作者戴维·阿克被誉为“品牌资产管理鼻祖”,在品牌资产管理领域拥有极高声誉,且享有极高知名度。 你将听到: 1.为什么说品牌是企业资产中最重要的一环? 2.品牌忠诚度是怎样为产品创造价值的? 3.产品本身的质量和顾客感受到的产品质量是一回事吗? 4.在利用促销方式增加销量的时候,怎样做才能让品牌不掉价? 5.怎样为产品设计一个优质的品牌联想? 推荐阅读 书名:《品牌三部曲1:管理品牌资产》 原作名:Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name 作者:[美]戴维·阿克 出版社:机械工业出版社 译者:吴进操、常小虹

得到知识团队全力以赴

5个环节 203小时的精心打磨完成上线

  • 李睿睿
    选书
  • 冰柠
    解读&撰稿
  • 鹿宇明
    审稿
  • 成亚
    讲述/转述
  • 康康
    校对上线