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《我们在为什么样的广告买单》| 李桑解读

《我们在为什么样的广告买单》| 李桑解读

从挑战常识的广告案例学习销售心理学,从而推销产品,观念,甚至你自己。

18分44秒

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音频简介

据统计,我们平均每天主动或被动接收到的广告信息,在10条以上。有的广告让我们厌烦,而有的则能精准击中我们的消费神经,让我们打开购买链接,一键下单。 在本书的作者看来,这类广告成功的秘诀就在于诱导了我们的潜意识,避开了我们的理性审查,因而能够影响我们的购买行为。在本书中,作者将带我们一起破除一些关于广告的日常迷信,并探讨那些成功的广告诱导消费者潜意识的心理学原理。 本书的作者——罗伯特•希思是英国巴斯大学管理学院教授,资深广告学研究者,著有畅销书《广告的隐形力量》。他于1999年提出了低水平注意加工理论,解释了在低水平注意下广告是如何诱导我们的潜意识的。 在本书中,你将听到: 1.让人喜欢的广告,是否就是能让人买单的广告? 2.时至今日,为什么仍有商家钟爱硬广植入? 3.为什么说创意无法让消费者更加注意广告本身? 4.视觉上的“周边曝光”原理,是怎样在广告中运用的? 5.什么是“内隐学习”?在广告中会发挥什么作用? 6.为什么说情绪沟通是广告成败的关键? 推荐阅读 书名:《我们在为什么样的广告买单》 原作名:Seducing the Subconscious 出版社:世界图书出版公司 作者:[英]罗伯特·希思 译者:任永欣、郑昊沫

得到知识团队全力以赴

5个环节 212小时的精心打磨完成上线

  • 褚笑
    选书
  • 李桑
    解读&撰稿
  • 鹿宇明
    审稿
  • 杰克糖
    讲述/转述
  • 李仲轲
    校对上线